PS2在中国将面临巨大挑战
DD漫谈PS2进军中国大陆

17173专稿　文：阿羊

1994年12月3日，索尼首部家用游戏主机PS在日本面世并迅速风靡全球。

2000年3月4日，PS2正式发售并接过PS家用主机的霸主之旗昂扬前进，时至今日，PS2主机已经在全球发售了6000万台。

而2003年底，索尼的第三代主机PSX即将强劲登场……

漫漫10年，强大如斯的索尼帝国竟然不曾让其主力产品PS系列游戏主机正式踏足中国大陆一步！10年里，数千万的中国玩家只能屈就水货主机与盗版的淫淫声威之下，等待着毫无希望的希望！是什么让近在咫尺的日本索尼这么多年来一直放弃了身边的一块肥肉，而把目光投向了遥远的欧洲、美洲？难道中国十多亿人口的市场毫无吸引力、毫无开拓性可言？

这是个难以说清的问题。当年扬言“不解决盗版问题就坚决不进入中国”的PS主机或许能让大家多少明白索尼心中的痛。水货横行、盗版游戏肆虐，盗版DD这不仅仅是索尼的切肤之痛，就连庞大的微软也不得不在盗版面前低头。这也是为什么当今家用游戏业界两大主机（PS2、XBOX）没有任何一款进入中国大陆的直接原因所在。

然而，2003年的7月，索尼却宣布PS2将会进入中国大陆正式销售，这一举动对中国家用游戏界的影响不亚于一颗重磅炸弹。而任天堂也于9月宣布了将进军中国市场的消息，并为此推出为中国量身打造的“神游机”游戏主机。两大游戏主机巨头的先后低头，看起来是那样的不可思议：难道中国市场的问题已经解决了？

据Yankee顾问公司估计，如今PS2在国际上的销售定价“199美元”对索尼来说事实上是贴钱销售。每卖出去一台PS2，就会亏损大约37美元，其真正的赢利在于主机平台上所使用的游戏产品，而这10年来，中国大陆家用游戏市场的发展一直停步不前，10年前索尼所面对的问题，在10年后并没有太大的改变，反而有变本加厉的趋势。盗版技术的日益先进，以及中国玩家普遍的盗版情结，都是PS2前行路上的一道道难关，显然想靠PS2在中国短期内获得赢利是不可能的事情。

那么，导致索尼做出这样决定的原因又是什么？细心的人或许会发现，不仅是索尼，近几年来，越来越多的日本日本跨国公司宣布把中国作为新的战略重心，索尼只是这个庞大群体中的一个代表。在中国加入WTO（世贸组织）后，开阔的市场发展空间以及投资环境的改善吸引了全球企业的目光，再加上近2年多欧美市场经济处于持续低迷状态，进军中国无疑成了日本企业发展的新起点。根据索尼中国的一份资料，Sony集团已将原来以“美国、日本、欧洲及其它市场”为几个主要业务区域的划分方式，改变为“北美、欧洲、东亚”三大主要业务区域。新确定的东亚业务区域包括中国(包括内地、香港、台湾)、韩国及日本市场。其中，中国更被定位为东亚区域业务成长的重中之重。

但是，关键问题的所在DD盗版，仍旧是阻碍索尼在华拓展的主要难题。以目前的情况而言，正品主机的销售相对水货与拼装机拥有一定的优势（PS2在中国大陆售价在1400~1500人民币间，这是目前中国玩家可以接受的游戏硬件价位），但是游戏产品的盗版却不是目前策略所能有效解决的。大家知道，游戏软件的盗版关键在于其便宜的价格与购买人群的素质，而正版PS2游戏价格一直居高不下，高达￥400的价格即便对中国的工薪阶层而言也是一笔不小数目，何况对于青少年玩家而言。另一方面，中国玩家在盗版态度上的随意性对索尼来说都是个致命伤，并不仅仅只是降低正版游戏价格便能打开正版销售市场这样单纯问题。

但是，另一方面，我们同时也看到了国内环境的改变，对索尼在华发展有着不可忽视的影响。网络游戏技术被纳入国家863计划表面看似与家用游戏无甚影响，但从深层次看，这正代表了中国对游戏产业态度的转变与正视，这对整个游戏产业大环境都有着极其有益的推动作用。

同时，日本本土产权协会对中国软件市场的介入也是索尼发展的契机。在10月14日，日本电脑软件知识产权协会（ACCS）宣布在上海开设“ACCS上海事务所（准备室）”。其主要工作就是积极地与版权局、公安部等当地政府机关，以及与当地的大众传媒、教育机关等进行联系，另外“ACCS上海事务所”还将通过对中国目前与知识产权有关的中国政治及社会动向的调查以及对盗版情况的调查来制定相应的抗盗版对策，同时进一步普及知识产权教育，ACCS计划通过与当地团体的合作来推进这些工作。ACCS所做的事情影响的将不仅仅限于电脑软件，对与电脑软件有着千丝万缕关系的家用游戏同样也有很大的影响。

随着中国反盗版和知识产权保护的不断完善，索尼在中国的发展相比10年前拥有了更大的优势，但是，这个过程并不会短暂，微软已在中国同盗版争斗了十数载，而索尼面对着又是比微软所面对的更广泛的电子消费者，它无法用强制性的措施来要求玩家购买正版，这需要玩家对版权意识的改变，以及索尼相应政策的共同推动，转变并非一朝一夕可完成，由此可见，索尼前行之路的坎坷与艰难。

另外，除了盗版，来自于同行业的竞争也是不容忽视的问题。任天堂已经比索尼捷足先登，在中国成立了公司并推出适应中国的主机；微软的XBOX虽然没消息显示其近期有进军中国的计划，但很明显也是在一旁虎视眈眈伺机跳出来分一杯羹。索尼虽然率先进入中国有可能抢占了市场先机，但面对中国近乎荒芜的家用游戏市场，它需要承担高额的前期市场开拓成本以及为人作嫁衣裳的风险，当其将中国家用游戏市场引入正轨之后，必将会有大量的企业涌入中国市场分抢这一蛋糕。

在中国大陆家用游戏的发展上，索尼进军中国的这一举措无疑具有里程碑式的深远意义。这将会是一场持久的战争，对于索尼，对是中国家用游戏市场，对于中国玩家而言，都是旷日持久的。



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