标杆作用引导市场

上海大众公关部经理顾焕指出:对车市的影响肯定会有,展览本身就是展示,吸引人们的关注。对于提供全面展示车展,它的展示形式,包括新的车型、新的技术、发动机、变速箱,都是平时看不到的,还有零部件的展示。

长安福特销售总监王惟认为:无论国际上的巴黎车展、底特律车展,还是国内居于龙头的北京车展、上海车展,通过厂家推出新品,对于引导消费者、引导市场,可以起到一个标杆的作用。

通用中国公司公共事务及传播总监郑洁指出:上海车展作为一年当中行业的一个比较重要的舞台,通过展示产品,可以对一个公司的产品、实力有个前瞻性的了解。奇瑞公司副总经理金弋波强调:组织得好的话,对品牌展示、销售有很大的好处。

新车激活消费欲望

东风日产乘用车公司副总经理任勇兴致勃勃地告诉记者:应该能够刺激消费,刺激购买欲望,调动消费者的胃口。任总解释:通过有魅力的车展展示,对于那种对新车型、对车的美观、对有车生活向往的人群,把他们潜藏的欲望“勾一勾”,有积极作用。他说,为这些人群建立数据库,也是一种手段。针对此前一些地方有的车展现场订车、购车的情况,他认为不是厂家的主要目的。

通用中国公司公共事务及传播总监郑洁认为,对汽车市场的影响肯定有。她强调:对有购买意向的用户,将是最直接的影响。

上海大众公关部经理顾焕指出:国外车展分许多展示,专题性比较强,如突出概念车,突出技术,突出已投放或是将要投放的车型,特点不一;有的对市场有直接作用,有的不明显。他认为,中国车展针对市场是比较明显的,直奔“主题”。

拉动车市能量待估

福特中国公司副总裁许国祯认为:上海车展是汽车厂家展示新车、发布新闻、吸引消费者的重要场合,但是不是影响车市还需要进一步的观察。他也承认,在国外汽车比较普及、市场比较成熟的国家办车展,推销产品是其主要的三个目的之一。他说的另外两个目标是,建立品牌形象和做市场调研。

新华社高级记者李安定认为:车展与汽车市场没有直接关系,不一定对汽车消费有拉动。他认为,通过提供一个展示的舞台,引起人们对汽车产品的关注,对产品、品牌有间接的好处。

重庆市汽车商业协会执行会长杨敏直言:随着时间的推移,车展越来越多将作为行业内的一项活动,虽然也有一定的促进作用,但对拉动车市不会有太大的影响。记者杨斌

车展:车市新引擎?

随着中国汽车市场的不断升温,各类车展呈遍地开花之势,竞争也日趋激烈。统计数字表明,中国各地举办的各种名义的车展约有五十个。不仅有北京、上海这样的全国性车展,也有成都、广州、长春等区域性车展,甚至包括一些偏僻地区也加入到车展这一行列。

与此同时,车展在某些方面也开始出现变化。新车、概念车的推出固然是衡量车展尤其是所谓国际车展的重要尺度,而车展的人气如何,展车卖出了多少,能否拉动当地车市乃至整个区域市场,也越来越受到人们的关注。

由此引出近期的一个热门话题:车展能否成为车市的“新引擎”?

肯定者多以去年的北京车展为例,并引以为豪。据去年的北京车展组委会通报,去年的北京车展上,超过5成的汽车未下展台就被订购,尤其是一些顶级豪华车,包括劳斯莱斯贵族版、天价988万元的宾利和第一次来到中国的两辆迈巴赫62,全部卖出。

有消息说,至车展结束时,共有超过30辆百万元以上的豪华车已经名花有主。

但褪去北京车展的“光环”,我们仍不难发现:喧嚣的背后实际上更多的是市场在作“支撑”。应该承认,宽松的用车环境、强大的购买力和超前的消费观念,打造出了北京“全国第一私家车城”。

展场主要还是“秀场”。

起步不过两年的广州车展最能说明问题。广州车展无论在规模、档次、展场布置、配套活动,也就是整个影响力上,都很难与北京、上海车展比肩,但其车展现场超一流的人气,却给了广州车展大大的惊喜。

据去年的广州车展筹备办介绍,去年的第二届广州车展,总共吸引了53万人次前来参观。同期,北京车展的参观人次大约是40万。

“气场”的背后是市场。

在广州车展开幕第一天的现场,有人观察到这样一个有意思的现象:任凭参展商施展浑身解数吸引眼球,参观者竟大显“你欲以身相许,我自另有主见”的气度。因为他们早已成竹在胸,宠辱而不惊。

这就是成熟消费者成熟市场的表现。

因此,车展固然是需要的,它可以反映行业的最新动向和市场的最新潮流——一定程度上也可以引导消费。但展场又远非是一些人所想象、所奢望的“卖场”。车展要想成为车市的“新引擎”,为时尚早。

至少在今天,车展还得“跟着”车市的“感觉走”。