海信不需要争第一,但事实和真相却需要捍卫! 2016-05-20 10:44:40来源 ：中国网
不要以为，最近几天围绕"谁是四月彩电市场第一"之争，是行业老大哥海信放下身段，要与后辈乐视争第一。实际上，海信不是在与乐视争第一，而是在捍卫一个事实和真相：到底谁是真正的王者，到底谁又定制数据忽悠公众？同时，还在传递和坚守一家企业底线和商业伦理：诚信经营，在任何时候比第一、比老大都重要。
何声||撰稿
近日，因为一份来自第三方市场研究机构的市场监测报告，将彩电巨头海信，与互联网新贵乐视瞬间推向了舆论的风口浪尖。
海信与乐视是在争第一，还是想干啥？
一份由海信对外发布，来自中怡康的彩电月度监测报告显示：4月份海信全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%。同期，乐视全渠道销量占有率为9.28%，额占有率仅为7.66%。
随后由乐视通过官微对外发布的中怡康4月中国彩电整体市场品牌占有率报告显示：乐视超级电视4月总销量71.5万台，整体占比21.83%，全行业、全渠道第一。
同一家机构、同样的市场监测报告，却出现截然不同的两家排名第一企业名单和顺序，而且市场份额相差巨大：一份报告中排名第一的海信市场份额为14.68%，另一份报告中，排名第一的乐视市场份额竟然高达21.83%，两者相差7.15个百分点。
在一些人看来，此次海信与乐视围绕"到底谁是4月彩电市场第一"之争，在整个家电产业步入低增长通道背景下，没有价值，甚至有点无谓。同时还有一些人认为，两家企业围绕数据打架，缘于第三方的市场研究公司提供的报告有问题。
其实，海信是在捍卫一个属于所有中国企业、中国商业的底线和传承。那就是"真相不容践踏，事实不容歪曲"，无论是在传统经济时代，还是在互联网经济时代，无论是传统企业，还是互联网企业，都有一个最基本的底线不能被突破：那就是诚信经营，尊重事实、坚守真相，，拒绝弄虚造假。
真相只有一个，到底谁在公开造假？
当前这件事情已经不是简单的海信与乐视之争，更不是第三方数据监测公司提供"阴阳数据"，而是已经上升至整个中国企业的诚信经营和商业道德层面。因为，这两份数据必然有一份是假的，那么到底是谁在公开进行数据造假，谁又在公开欺骗市场、投资者和用户呢？
根据此前第三方市场研究机构奥维云网对外发布，并经过乐视、乐视创始人贾跃亭转发认可的监测数据显示：今年4月全国电视整体销量为374万台，其中乐视电视销量达71万台，占19%，首创全行业全渠道销量第一。
单从这个逻辑来看，在奥维云网的监测报告中，71万台销量的乐视超级电视，占比仅为19%。而在乐视发布的中怡康数据中，71.5万销量的乐视超级电视，0.5万台的监测差距竟然让乐视占比却增长近3个百分点，达到21.83%。无疑，这背后的数据逻辑关系不匹配。要么是奥维数据有问题，要么是中怡康数据有问题。
更令人没有想到的是，事件发展急转直下。针对乐视官方微博发布的第一，中怡康正式对外给出解释：传统品牌使用的是中怡康公共平台监测数据，互联网品牌使用的是公共平台监测数据+自有平台数据，存在不一样的口径。即乐视发布的数据，属于"定制"报告。
5月19日，中怡康正式对外发布的一份《解读中怡康中国彩电市场4月零售监测数据》：线下占有率表、线上占有率表、全渠道合计占有率表显示，海信在线下和线上零售份额分别占到16.1%和13.2%，合计占有率14.7%。以绝对优势排名第一。
诚信是所有企业在任何时代的底线！
其实抛开乐视71.5万台的超级电视销量真假不论。一个客观的事实就是，早在2015年海信、创维、TCL三大彩电巨头的出货量就已经分别达到1500万台、1350万台，1200万台。
这也就意味着三大彩电巨头平均月出货量都在100万台以上，其中海信的月出货量更在125万台左右。就算今年4月如乐视所言其销量达到71.5万台电视，也不可能拥有21%的市场占有率，更不可能稳居中国彩电市场第一。
这是稍为了解和熟悉彩电行业和市场的人，都不可能犯下的低级错误。但是乐视方面却通过"定制"报告来谋求第一。毫无疑问，这一行为并不是乐视对彩电同行权威的地位的挑衅，而是公开自毁"诚信长城"和"道德底线"。这释放出来的不是乐视的狂妄，而是无知。
在那些"百年老字号"至今还倍受市场和用户青睐背后，在中国商业文化之所以在几百年、甚至上千年的历史长河中持续传承、连绵不断，其关键还在于对商业底线的坚守，对于诚信经营的呵护。
对于乐视这样打着互联网创新旗号、自称要颠覆电视的彩电行业新贵，要发展、要壮大的心情，可以理解，也可以接受。但是互联网标签绝对不是乐视可以公开进行"定制"数据冲第一的理由，而颠覆的口号并不意味着乐视可以"指鹿为马"罔顾事实和真相。
(责任编辑：风云)
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