苹果财报秘密曝光深度剖析事实真相

　　前几天苹果公布了第二财季财报，略略搜了一下，各大媒体均有对此财报进行了剖析，不过还是停留在浅层次的层面上，，只是对财报数据的表面做了简单的说明而已。为什么这份财报会引起大家的关注度，毕竟关乎到苹果的发展，连我自己都想研究一下这份财报，看看苹果不为人知道的另外一面。相信大家也仅仅从网上了解到财报表面的数据而已，这不，木杉专程为你解读，深入分析挖掘苹果财报的另一面。

　　先走个惯例，学一下其他媒体同志们为大家做一个简单的表面数据解说。。

　　苹果公司第二财季营收为436.03亿美元，比去年同期的391.86亿美元增长11%；苹果公司第二财季净利润为95.47亿美元，比去年同期的116.22亿美元下滑18%。共售出3740万部iPhone，售出1950万台iPad，Mac销售量为略低于400万台，基本好于预期。这也太多了吧！当然还有来自其他方面如mac\iPod的营收，这里就不多解释了...

好吧！看完上面一堆数字你应该还是没什么概念。从上面的数据来看，苹果似乎运营得不错，而当天苹果的股价也有所回升。但是你真的认为这是你看到的事实吗？那你就错了。。。。财报公布几天后苹果的股价又跌了，因为秘密被人知道了吗？？？

数据要对比起以往才能看得出事实的真相。。。

　　对比起去年同期，iPhone的营收为229.55亿美元，比去年同期的222.76亿美元增长3%，今年iPhone的销售为3740万台，而去年同期为3510万台。用了简单的除法就可以算出这一季每台iPhone平均的营收为613美元，去年同期每台iPhone的平均营收为635美元，换句话来说，利润空间变小。。。足足缩水了20多美元。

　　看到这里你也许会吐槽一句，人家利润降低了销量上去了，这是薄利多销。。。真的是薄利吗?是不是薄利我不清楚，至少只是苹果确实每台赚少我们了，而且后劲发展上似乎显得有气无力。。。老样子，对比上图你就知道。。。

　　根据去年同期的增长率来算，今年这一季度的iPhone的预期销量应该达到了4510万台，但是事实上只有3740万的销量，虽然在销量上维持了以往同期的水平，但是iPhone的后劲发展似乎显得有些不足了，iPhone 会不会步糯鸡鸭后尘呢？

　　同样，iPad的销量如何呢？iPad的销量超过了苹果的预期，根据同期增长来算的话，这一季iPad的销量应该达到1700万台左右，而事实却达到了1950万台，远远高于预期的水平，导致苹果在后期的供应上不足，零部件的不足导致最后成本的增加。

　　事实上现在大家对iPhone的期待并没有像以往那么强烈，反而吐槽声越来越多。吐槽也多，但是销量上还是保持在一个较高的水平只是发展后劲略显不足，运营上还是很不错的，特别是iPad的发展劲头则显得十分强劲，特别以目前的增长率来看，预计下季度iPad的销量达到2800万台以上，但是还是无法止住股价下跌的情况。

　　我对此表示很是疑问，难道苹果就不值这个价吗？股价下跌最大压力莫过于库克，但是每一次在疯传他下台的时候，他还是可以拿出一份好看的财报才稳定股东的嘴，很是淡定。我有这样几个猜疑，你怎么看？

苹果股价被低估这是库克的阴谋？

　　大家都知道没有乔布斯就没有今日的苹果，是他把苹果拉上了新的轨道。但是别忽略的是，每一个成功的男人背面都有一名好基友，乔帮主的好基友莫过于库克。正所谓好基友，一辈子。对此，先来分析一下库克。

　　库克从98年加入苹果后就没有离开过，苹果资深老干部，忠实好基友。他的带领下，苹果也达到了一个鼎盛时期，股价一度飙到了705美元。外界对库克的评价是用工作狂三个字来形容，他大部分的生活是工作，工作也就是生活，生活基本上很单调，所以工作狂这个词对于他来说一点都不过分。对于工作狂，你又是怎么看？工作狂的特点在于个人的自信是建立在工作满足感上，人生的乐趣和价值追求也是来源于自己的工作。

　　面对苹果股价一跌再跌的情况，作为工作狂的库克来说是不允许的，至少应该会采取较多的措施来稳定股价，但事实上表现得有点淡定。每一次疯传库克下台时，他总能拿出漂亮的数据告诉股东: 别小看我。。。

　　你说？这会是个阴谋吗？苹果股价被低估，这会是库克的战略来的？今年4月17日，苹果公司股价收报402.8美元，盘中一度跌破400美元，创2011年12月以来的最低值，较去年9月705美元的历史最高价下跌42.8%，市值蒸发2911亿美元。2911美元，这是个什么概念？要相当多少个腾讯加百度呢？

　　在股价不断下跌的过程中，苹果另一方面宣布将回购600亿美元股票，较此前透露的100亿美元高6倍，并预计将在2015年底以前为扩大后的资本返还计划动用1000亿美元现金。此外，苹果公司董事会还批准将季度股息调高15%，将在5月16日向股东派发每股3.05美元的季度股息。

　　而据MSN.com的数据显示，在37个关注苹果股票的证券公司分析师中，没有一个人将苹果股票评级降低至“卖出”，其中25名分析师将苹果股票评级为“强烈持有”，6名分析师评级为“一般持有”。另外6名分析师将苹果股票评级为“持有”。这无疑让我更加坚定苹果股价被低估了。

　　这无疑就让我联系起来YY了一下，很多人认为苹果只是单纯用股票回购和派息的方式来推高股价，但是我认为派息只是援兵之计，用来暂时稳定股东和用户对苹果的信心，真正的目的是应该是股票的回购。用同样多的预算进行股票回购，你说苹果是缩水了2911亿美元呢?还是省下了2911亿美元，在我看来是后者可能性较大。

苹果的未来你怎么看？

　　通过数据分析下个季度苹果在iphone方面的销量应该在2800W左右，下降幅度较大！而iPad的销量也接近2800W台，后劲十足。营收大概是335亿美元到380亿美元之间，情况也不太乐观，做为苹果管理者库克会这样的预期实现吗？答案很不是明朗...要挣回是去的市场，重新创造辉煌，库克该如何发力？

苹果该如何再创巅峰 WWDC的期待？

　　第二财季财报公布之后，紧接着就是6月的苹果WWDC大会。不少人猜测苹果会借此次大会重新挽股价，推出新产品iPhone5s或者iPad 5。不巧的是，库克在发布财报后接受访谈中谈到，苹果在秋季之前不会发布新产品，着实也让不少果粉们失望了一下。

　　当然这也别失望太快！把新产品的发布推迟到秋季，也是为了更好地回避竞争对手。这个该怎么说好呢？今年HTC one和三星S4强势推出，让不少忠实的果粉为之心动了一把。谷歌Android在去年已经以70%对20%左右的市场占有率击败了苹果，智能手机方面谷歌已远超过苹果。

　　假如这个时候发布新产品，无疑就是形成这样一个局面，先与三星S4和HTC one形成了强烈的市场竞争，之后在秋季再与三星Note 3形成正面冲突，那个时候苹果的产品竞争力远落后他人。不过在这次WWDC上我们还是可以看到IOS7的诞生，这个也是非常值得期待。

　　其实说了这么多比较，无法是想说明一点是，苹果想再创辉煌已不再简单，股价该如何重回高点？今年美股的发展劲头普遍上涨，而苹果的股价则一路下跌很是让人对苹果的实力进行了重新审视，该如何重振雄风?

　　产品上需要给用户重新带来新鲜感，很多用户对苹果产品有了审美疲劳。iPhone4 在我看来无疑是最成功的产品，它刺激了用户想要拥有苹果的欲望。有人卖肾买iPhone一点都不夸张。但是此后的iPhone 4s 和iPhone 5则略显得让人有所失望，吐槽多多，每天都有。而这次传闻的iPhone5s似乎也是要让人失望的产品，iPhone5的升级版，这个我希望只是传闻，但传闻中的iPad 5则很是令人期待。

　　目前iPhone在产品的设计上突破性还是存在着，以前3.5英寸的屏幕黄金比例都突破到了4英寸，单调的iPhone颜色未来也有可能在iPhone5s上有突破。

　　其次寻找蓝海产品。在这里先给大家看一张图片，分别是今年谷歌和苹果的股价对比图。差别有点大。。。

　　谷歌是一个创新能力很强的公司，这个毋庸置疑，投资和开发很多未来可能涉及到大家生活的产业产品，多元化发展的企业。今年google glass的发布，也让谷歌的股票大涨了一回。说真的，google glass 目前还不存在着盈利模式但是它就是让别人看到了未来的产品发展，这就是一个蓝海市场。。。

　　而iwatch产品是一个蓝海产品吗? 苹果通过iWatch等可穿戴计算设备获取营收和利润能力将小于目前的iPhone和iPad。另外，和在智能手机和平板电脑市场，苹果仍会出现相应的对手和可替代的产品，相比之下的谷歌则不存在权衡营收和利润的问题，因为它拓展延展产业的模式仍是靠合作伙伴，自己的核心赢利模式不会发生变化。