2017年全国两会渐入尾声，接踵而至的是众所期待的“3·15”国际消费者权益保护日。网络上关于山寨食品、电商假货、售假打假的报道又集中爆发，似乎在为每年一度的“打假盛会”预热升温。每年的3月15日，央视315晚会都会揭穿无数的骗局、陷阱和黑幕，并且曝光一批不法商家和不良商品。但消费者的维权意识貌似并未因此而被彻底唤醒，有些企业面对假冒仿制产品也是持以听之任之的消极态度。如果消费者和正品企业维权脊梁不坚挺，无形之中助长的是制假售假的嚣张气焰，这于营造健康的消费市场环境是极为不利的。
现实生活中，屡禁不止的假冒伪劣产品常常让国人头痛不已。假冒“马可波罗瓷砖”“马可波罗卫浴”在市面上屡见不鲜，冒牌小胡鸭、周黑鸭在很多乡镇呈泛滥之势，小米手机、小米充电宝等假货让人防不胜防……这些假冒或山寨产品“傍名牌”不说，有的还是三无产品，堂而皇之地充斥在大街小巷、农村市场，成为食品“模仿秀”的一种主要表现形态。它们的外观乃至质地都与“正品”极为相似，消费者如不仔细甄别，很容易将其混淆。特别是在一些农村偏远地区，价格低廉的“山寨货”、“假货”颇有市场。这是因为，不少村民对产品本身并不了解，或者明知是山寨货，倒觉得售价便宜且看起来差别不大，还是会选择默然接受。举报维权，对于这些接受信息不对称的消费者来说，俨然就是一句空话。
这也就是说，假冒伪劣或仿制山寨产品，亦可以在信息不对称的基层市场如沐春风。虽然每年的“3·15”都能查处一大批假冒伪劣产品，但作为一种政府行为，行政执法无论在效率、效果上仍难以满足消费者和基层市场的需要。特别是在信息相对不畅的地区，宣传力度还很欠缺。这就让人担忧，农村地区会不会演变成非法企业以模仿、侵权牟利的生存土壤。如是，最终损害的还将是老百姓的合法权益。
面对这些不正当竞争的生产企业，正品企业不能无动于衷。抵制假冒伪劣和仿制山寨产品，是维护企业形象、践行社会责任的应尽之举。虽然，当前企业通过司法手段进行维权，成本高、周期长、难度大是客观存在的事实，往往还会导致“赢了官司赔了买卖”的尴尬境遇。但这并不应成为企业忍气吞声、消极对待的理由。当然，只是一味要求企业单兵作战，铲除假冒伪劣之害是不合理的，在法律法规的顶层设计上，需要考虑到企业通过司法途径维权的便利性和科学性。避免目前商标侵权官司的程序漫长，给仿冒者“钻空子”留机会的尴尬出现。
今年全国两会期间，有关消费和打假的话题也在会场内外备受瞩目。马云提出的打假观点获得不少代表委员的支持，他提议的“像治理酒驾那样治理假货”振奋人心。全国人大代表、湖北省食药局局长柯俊在两会期间建议，将掺假造假行为直接入刑，并防止对制售假犯罪分子以罚代刑、有罪不究、降格处理。可以说，防止以罚代刑、加大违法成本，不只是代表委员的呼声，也是广大消费者深受假货贻害的内心呼喊。
打假关乎中国制造，劣币驱逐良币必须得以遏制。法律条例的修改与完善、信用体系的建立与运用、投诉渠道的健全与疏通，都迫在眉睫却又不宜操之过急。适逢“3·15”这个全民关注的大日子，不妨乘风借力，进一步扩大消费者权益保护的宣传，让国人维权的脊梁挺起来，让打假行动成为全民共识，坚决不为假货买单。（金羊网文/磊磊）
