近来，一些知名奢侈品牌在国内掀起一股打假风潮。刚刚过去的7月，仅LV在南京、合肥两地就将30多家个体户告上法庭，每家均索赔50万元，总金额超过2000万元。奢侈品大鳄缘何“较真”小商户？其“扎堆”打假背后，是维权还是炒作？众多山寨集市“地震”之后又该何去何从？
LV一个月连告30多家小商户
7月以来，南京莱迪购物广场、环北市场、淘淘巷等三家大市场和市场内约20家小商户轮流站到了南京市中级人民法院知识产权庭的被告席上。而他们面对的诉方，则是国际著名的奢侈品巨头法国路易威登(微博)马利蒂公司（以下称LV）。
LV委托北京罗杰律师事务所一一状告这些小商户知假贩假，长期重复侵犯其商标权，向每一个小商户索赔50万元以及维权成本数万元，并追究市场管理方连带责任。这些被告的市场大都类似过去的北京秀水街，其所售商品大多价格低廉、品牌杂、仿冒品多，被称为“山寨集市”。
很快，这股打假风暴也刮到了合肥。7月下旬，这家公司将合肥太阳城、白马商城的10多家小商户也告上法庭。
经记者测算，截至目前这一公司在南京、合肥两地状告的商户已达30余家，索赔约2000万元。由于案件密集、诉讼内容相似，南京当地媒体笑称南京市中级人民法院知识产权庭近来成了“LV专场”。8月份，这个“专场”还有十几件官司要打。
记者从南京中院获悉，不仅是LV，登喜路、卡地亚(微博)等品牌今年也都曾向该院提起维权诉讼。著名户外品牌哥伦比亚近日也发起了大规模诉讼，被告商户达到36家。有关奢侈品牌打假案件数量已远超往年。
“较真”小商户 维权还是炒作？
这些奢侈品缘何突然在中国密集打假？
“路易威登深信，打击假冒抄袭是品牌持续发展的重要一环。”LV公关部门负责人谭知宇表示，该公司并非只针对中国维权，其全球范围的打假行动一直在进行中，2009年就策划发起了9489次搜查行动，平均每天39次，在全球提交了26843项反假冒诉讼。
区别于官方表述，一位与这家公司有密切接触的人士向记者透露，该公司选择这一时间点到南京打假，是因为南京旗舰店将开业。无独有偶，该公司位于合肥的银泰中心的专卖店也将于近期开业。
国际大公司，为何揪住小商户不放？是对“被山寨”忍无可忍？
对外经济贸易大学奢侈品研究中心专家曾明月认为，中国去年奢侈品销量增幅全球第一。民众疯狂追逐的同时，导致假冒伪劣滋生。之所以对小商户进行高额索赔，是因为这种方式比起找制假窝点，投入少、见效快、震慑力更强。
记者采访了解到，这一公司在中国打假多年，实际所获赔偿不高，最高只有约9万元。这对于一只包就卖数万元的奢侈品大鳄来说，维权的效果显然微乎其微。而这一公司却坚持利用这一方式打假，值得玩味。
江苏盛典律师事务所律师胡建华认为，这些国际奢侈品大公司和那些小商户较真，不排除有宣传、造势之嫌。但我们也不得不承认，这些公司一系列的法律动作拿捏得恰到好处，既是维权，也是宣传。
引导国人理性消费最关键
记者最新了解到，LV在南京虽然上诉的商户很多，，索赔额度也很大，但最终还是同意庭下调解。
业内人士认为，明知两三百元的东西不可能是正品，却还是愿意购买赝品以满足虚荣心理，这种“知假买假”的消费心理是赝品泛滥的根源所在。“随着奢侈品牌在华打假的升温，更提醒消费者应树立正确的消费观念，减少盲目的炫耀消费。”北京罗杰斯事务所律师王宏涛说。
“是否被山寨，一直是衡量一个奢侈品牌知名度的指标，也是这些公司不太去花力气制止仿冒的原因。但今年以来针对制止‘售卖’环节的密集打假，则展现出这些奢侈品牌对于中国市场的野心。”曾明月说。
胡建华认为，应对奢侈品高调打假，关键要加大打击假冒伪劣的力度，整顿那些“山寨集市”，为我们自身品牌的创立创造一个良好的环境。
一些人士还认为，奢侈品打假风潮也警示那些“山寨集市”，商场要承担起应有的管理责任，不能对承租小商户售假睁一只眼闭一只眼，同时要引导商户走真正的品牌销售之路。据新华社
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以购物为目的出境游项目目前越来越多。一款香奈儿(微博)的手袋Timeless Classic Flap在法国的零售价为3100欧元（合3839美元），在中国内地却卖到3.7万元（约5850美元），两者相差34%。而一款LV的手提包Speedy 30在国内售价为人民币6100元（合964美元），而欧洲的售价仅为500欧元（约619美元），两者相差36%。同一款产品在不同的地方销售有如此巨大的价差，使得有奢侈品消费需求的中国人不得不转向国外市场淘货。
事实上，奢侈品在国内不仅定价高，而且很少打折。
中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华表示，贝恩公司发布的《中国奢侈品市场研究》显示，2010年中国人在海外奢侈品消费累计达到500亿美元，为国内消费的近5倍，我国已成为世界奢侈品消费第一大国。
中国正在取代传统欧美国家成为奢侈品消费的主力军，国际各大奢侈品牌也越来越重视中国市场的地位，那么，为何奢侈品在中国卖得比国外贵这么多呢？
“各个税种叠加以及各类费用累加是推高最终售价的根本原因。”依绍华表示，我国对奢侈品实行较高进口关税政策，税率为6.4%~25%。但除关税外，奢侈品在国内销售还需要缴纳增值税、消费税、营业税等，综合税负较高，从而导致最终零售价格比进口到岸价格高出2/3以上。
面对奢侈品国内外的巨大价差，怎样降低消费者在国内购买奢侈品的花费呢？依绍华建议，首先要调整奢侈品征税范围，适当降低关税；其次要减少国内征税环节，实行统一消费税，免征营业税，降低各类税费额度。此外，还应鼓励国内企业收购国外奢侈品品牌，使其在产品设计方面更多考虑国内需求，减少品牌推广费用和进口环节各类费用，同时降低预设利润，使奢侈品零售价格逐渐与国际接轨。人民日报海外版一键分享到【网络编辑：李鹏勋】【打印】【顶部】【关闭】
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