两周后才高考 上大学采购清单已经列好

　　手机和笔记本电脑只是基本配置

　　电子书、耳机、运动手环一个都不能少

　　

　　每年这个时候，高三党的家长们就操心起两件事，第一件当然是即将到来的高考，关系到子女的未来。还有一件也与高考有关，这个漫长的暑假怎么过，以及上大学要置办哪些东西，总之，得花钱了。

　　在众多花钱的项目中，电子产品所占的比重不会太小，而且因为这些年电子书、智能手环、平板电脑等新品层出不穷，大学生在电子产品上的开销只增不减。这个群体也正受到商家们的额外“关照”。

　　一部手机已难以满足大学生

　　虽然离高考还有两周左右的时间，高三党小赵已经有一张很长的购物清单了：苹果的手机和笔记本各一台，亚马逊的Kindle电子书一部，运动手环或者手表一只，外加一个移动硬盘。

　　“算了一下，都买比较好的品牌，差不多要2万元左右。如果我爸妈嫌贵，手机和电脑可以换成其他品牌的，比如小米、戴尔等，总费用可以降到1万元。”这份清单是小赵和朋友交流出来的，还不包括耳机、鼠标这些小件。他的一个爱好游戏的朋友还想买个上千元的机械键盘，因为打游戏时手感特别好。

　　正如小赵所说，这些电子产品如今已经成为大学生群体的普遍需求。快科技调查发现，除手机、电脑这两样基础产品外，目前大学生对电子书、相机、智能手环（手表）、耳机（相机）等电子产品也有不同程度的喜爱，甚至有人会买小型的投影仪放到寝室。

　　推动这些需求的原因有很多。手机、电脑这些产品大体上属于刚性需求，这两年兴起的小米、魅族、一加等品牌，尤其能吸引年轻消费群体，并且消费门槛在逐渐降低。而像电子书、智能手环等虽不属于传统电子产品的大类，却在各个细分领域打动了年轻消费者，逐渐成为部分群体的标配。

　　另一个不可忽视的因素是，如今大学生的消费实力和渠道更为丰富。除了来自于父母以及长辈们的资助，他们还可以通过爱学贷、京东白条、淘宝花呗等渠道先行购买产品，再分期偿还。

　　关于这一点，小赵也算过账。他说自己上大学后每月从生活费里省下300元问题不大，如果分12期偿还，意味着他可以购买3000元左右的电子产品，选择余地非常大。

　　好产品自带“社交属性”

　　在一些社交网站，有许多上了或者即将上大学的学生党在问，哪些电子产品既好用，又有“逼格”。因为选择的品牌不同，他们会分成不同阵营，彼此间还存在一个看不见的“鄙视链”。比如在手机领域，用苹果的不怎么待见用小米、华为的，用锤子、一加等手机的群体虽然少，却能自成一派。

　　这种品牌、产品与个人的关系也能帮助新生们找到共同话题，乃至成为志同道合的朋友。前不久，正在浙大读大二的张鸣用了一副某公司新出的头戴式耳机，，只要用手指敲击耳机，就能实现歌曲的分享和搜索，这件潮品迅速让他成为班里的“红人”。

　　“我还有很多类似的好玩的东西，全是在众筹网站上找的。”张鸣觉得对电子产品的热爱正在帮助自己成为社交达人，“有些新产品别人不知道，你总得做些介绍，告诉他们怎么玩、怎么买，其实是一个交朋友的过程。”

　　这也是许多科技公司在产品设计和营销时不断制造话题的原因。本月，小米发布了最新的操作系统MIUI 8，带来了让中小学生感兴趣的“扫题解答”技术，涵盖初一至高三6年全学科题库，据称拍摄题目即可给出解题步骤。

　　“有些概念对岁数大了的人没什么感觉，年轻人愿意了解并且当成值得骄傲的知识传播出去。”张鸣的室友是个摄影爱好者，华为P9采用徕卡认证的镜头让他非常感兴趣，“很多人就会问他这个镜头好在哪里，该不该为它买单，顺便让他分享摄影作品。”

　　商家血战暑期档

　　在美国，针对年轻消费群体，3C商家往往会在特定时期进行重点营销，比如每到“开学季”，就意味着苹果、戴尔等品牌要号召学生党们“剁手”了。

　　也许是竞争日趋激烈，从2014年开始，“开学季”营销的竞争越发激烈，时间也逐渐提前。尼尔森发布的一份报告显示，越来越多学生会在7月甚至6月就采购电子产品，以便能在上学期间熟练使用。

　　这股风潮也在近些年刮到了国内，不过话说回来，有些品牌为了笼络日后的“金主”们，确实拿出了很有诚意的折扣。

　　去年，苹果在8月开启了返校季教育促销优惠活动，面向大学师生。通过教育优惠方式购买新款Mac产品的用户，不仅可以享受到最高1500元的价格优惠，另外还可以获赠一副Beats Solo 2的头戴式耳机。各个型号的iPad产品也在优惠促销行列。折扣力度已经大大超过前两年。

　　除了品牌商，京东、国美这些大的3C网购平台也会在接下来三到四个月时间里想尽办法吸引学生党。在刚结束的“京东618品质狂欢节”启动仪式上，华为、小米、魅族等手机品牌的一把手悉数登场，足见对这个时间档的重视程度。

　　另外，许多数码新品也会扎堆在暑期档上市，如手机领域的OPPO Find 9、一加3，笔记本领域的华为MateBook等。