潇湘晨报长沙讯 据最新出炉的易观报告，今年618大促，3C数码家电类销量排行天猫排第一，京东、苏宁紧随其后。

按照之前的购物趋势和平台的定位标准，3C产品(是指计算机Computer、通信Communication、消费类电子产品ConsumerElectronics三者结合)一直是京东的主打系列，这次618大促期间，京东也做了不少优惠。可见，曾经引以为傲的优势，这下也“败北”了。

追溯源头，可以发现天猫和京东经营方式有着本质区别。京东是B2C经营模式(品牌—京东—消费者);而天猫是品牌直营模式(品牌—消费者)。

因此，业内人士分析，京东在618遭遇“滑铁卢”，其实本质上是京东作为赚差价中间商的角色越来越不被大众接受，被市场认可。

如今，电商平台直播火爆，很多品牌商们都会直接和直播间进行对接，直接让利粉丝。此外，加上618大促，天猫不断的营销，大量曝光，并且补贴力度强大，像“苹果在天猫独家让利”“华为、荣耀、格力CEO上淘宝直播”“天猫联合苏宁发起双百亿补贴”等优惠活动，可以让天猫受到消费者的认可。并且这对于商家和平台来说，都是有利可图，皆大欢喜的。