中国足球重返亚洲足坛顶级舞台产业链望再度点燃

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作者：来源：中国证券网

　　中国男足在2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛40强赛的最后一轮比赛中，，以2：0完胜到访的卡塔尔队，以成绩最好的四个小组第二之一的身份，进入到世预赛亚洲区12强赛。

　　中国足球重返亚洲足坛顶级舞台足改或加速推进

　　之前第十届中国足球协会第二次会员大会在昆明海埂基地召开，中国足球改革发展总体方案对外界公布。在这个方案中包括11个大项50个小项要求，并提出了中国足球近期中期远期的目标。远期目标提出，中国足球实现全面发展，足球成为群众普遍参与的体育运动，全社会形成健康的足球文化，职业联赛组织和竞赛水平进入世界先进行列，积极申办国际足联男足世界杯，国家男足国际竞争力显著提升，进入世界强队行列。

　　除此之外，中国足协相关负责人之前介绍了堪称中国足球乃至中国体育史上里程碑意义的改革进展——“足球运动管理中心”已在今年2月撤销，中国足协与国家体育总局的“脱钩”也已基本完成。这标志着中国足协的调整改革进入了“快车道”。

　　“脱钩”后，在人员聘用、薪酬体系、外事出访、财务和市场开发、国字号球队教练人选等方面，中国足协都已经有了自主权。接下来，2016年的工作，将继续深化和完善足协体制机制改革，足协的工作量依然庞大，将涉及37项任务、105项工作。相关负责人表示，“工作量比去年大了，改革的内容越改越多”，但一定会对照“五十条”，不折不扣落实。同时，对于地方足协“脱钩”的指导政策性文件，也会在近期出台。

　　在政策、资本等助力下，足球产业快速发展。分析人士表示，随着职业联赛开启自我良性循环，社会对中国足球关注度提高，从职业赛事到基础赛事，商业价值有望逐步显现。随着中国足球重返亚洲足坛顶级舞台，足球改革方面也有望加速推进。

　　上市公司积极布局企业赞助搭车足球掘金潮

　　近年来，苏宁集团5.23亿收购1.67亿元接手上海东亚等。中国足球产业内部资本热潮汹涌。另外，还有一些企业集团选择冠名、赞助等手段，也期待分享足球产业的“盛宴”。

　　据虎扑体育海外事业部总监陈中捷介绍，苏宁早在收购江苏舜天之前，就曾有过赞助足球豪门巴萨俱乐部的试水。另有知情人士透露，目前苏宁对于体育产业的重视度急剧攀升，近期即将专门成立名为“苏宁体育”的产业集团，效法阿里体育、万达体育等。江苏舜天仅仅是作为苏宁全面发力体育业的“敲门砖”，其后续另有较多项目正在紧锣密鼓的筹备之中。

　　而最新的案例是，1月14日，欧足联和海信集团在北京共同宣布，海信集团将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商。

　　海信集团高管表示：“体育营销为海信全球市场扩张起到了巨大作用。去年，海信的海外市场品牌费率增长0.21个百分点，同时带来了40.8%的品牌收入。”

　　事实上，成为一名足球赞助商的学问颇多，其中可细分为多个等级，第一级即是冠名，其次是球衣的胸前、背后广告，第三类为场地广告，最末端的是指定供应商，如酒店、餐饮等。