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红星美凯龙H1营收77.57亿元

2019-09-02 06:10 记者观察网 点击次数 :

  8月26日晚间,中国最大的连锁家居卖场企业红星美凯龙发布2019上半年财报,财报显示,2019年上半年,红星美凯龙实现营业收入77.57亿元,同比增长21.70%,扣除非经常性损益的净利润为17.13亿元,同比增长6.08%。

2018-2019年H1红星美凯龙经营数据对比

  基于在报告期内红星美凯龙的各项业务发展情况及布局,亿欧家居大致从企业基本面数据、业务结构优化、智能营销、资本战略、平台化全链路布局、未来预测与想象空间几个维度去综合分析:

  基本面数据——红星美凯龙发展情况一览及报告期业务变化,持续领跑行业发展

  红星美凯龙经营着国内最大的家居装饰及家具零售商场网络,通过“自营+委管”双轮驱动的扩张模式,既能够确保实现公司在战略地点的布局及提供可预测的租金增长,又能以有限的资本开支实现快速扩张,在行业内构建了非常强的竞争壁垒,持续领跑行业发展。

  截至2019年6月30日,红星美凯龙在国内29个省、直辖市、自治区的200个城市经营了315家商场,总经营面积约为19,966,858平方米,其中包含84家自营商场和231家委管商场。84家自营商场面积达到7,541,923平方米,231家委管商场,总经营面积12,424,935平方米。

  报告期内,红星美凯龙新开设了1家自营商场,另有3家商场由委管商场转为了自营商场。截至报告期末,共有32家筹备中的自营商场,未来将持续侧重在一二线城市自营商场的战略布局。报告期内,新开设了12家委管商场。此外,有3家委管商场转为自营商场。截至报告期末,正在筹备中的委管商场中,有353个签约项目已取得土地使用权证/已获得地块。

2019年中红星美凯龙全国商场数量汇总

  业务结构调整优化——顺应家居消费升级大势,推动卖场不断升级

  为了顺应家居消费升级大势,红星美凯龙的卖场业态结构也在不断优化,增加更多新的品类经营面积,例如:门窗、电器、进口品牌、设计品类、智能家居、软装生活、家居设计中心等多个品类,截至报告期末,门窗品类经营面积较2018年底增长12.4%,电器品类经营面积同比增长16.8%,进口品牌经营面积增长16.0%,设计品类经营面积增长5.7%,智能家居品类经营面积增长13.0%,软装生活品类经营面积增长8.3%,家装设计中心经营面积增长19.3%,国际品牌数量达到4474个。

  智能营销——IMP全球家居智慧营销平台打造超级流量场

  2018年10月底,红星美凯龙正式推出IMP平台。通过IMP(Intelligent Marketing Platform)全球家居智慧营销平台打造数字化营销体系,提升商场的精准获客能力,目前已经覆盖全国200座城市315座商场。DMP(Digital Management Platform)数据管理平台全域数据深度挖掘和连接,从而实现锁定服务全国8000万以上潜在家装消费客户的战略目标。通过IMP全球家居智慧营销平台三大系统和九大模块的赋能,红星美凯龙升级成为一个辐射线上线下全域的超级流量场,帮助品牌商家解决流量运营的效率难题。截至报告期末,红星美凯龙已经与8大品类、408家头部品牌形成营销合作。

  资本战略——牵手巨头阿里,新科技X新理念X家居卖场创造新的可能性

  过去半年,红星美凯龙无异于成为整个家居产业的主角。5月15日,红星美凯龙发布公告称,公司控股股东红星控股成功发行可交换债券,以43.594亿元被阿里巴巴全额认购。可交换债全部换股后,阿里巴巴获得红星美凯龙不少于占总股本10%的A股。同时,阿里巴巴在香港市场收购红星美凯龙占总股本3.7%的H股股份。这意味着,阿里巴巴一举拿下红星美凯龙超过总股本13.7%的股份,跃升为第二大股东。

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