身处新发展时期的中国，消费这驾“马车”，已经成为拉动国家经济增长最大的动能，2019年由消费拉动的GDP增长占比高达57.8%，而来到2020年一季度，我国GDP同比却下降了6.8%，社会消费品零售总额同比下降19%。因此，疫情下消费增长对于经济复苏至关重要。
全球都在采用积极措施推动消费复苏。与多国发放现金的方式不同，中国通过发放消费券刺激国内消费者“买买买”。
目前消费券的使用范围多为与群众生活息息相关的住宿、餐饮、景点、旅游、体育、教育等领域。这些行业受疫情影响较为严重，也包含了最多的中小微企业和就业岗位。
面对疫情带来的消费危机，青岛市体育局主动出击、以上率下，自觉担当起体育产业消费复兴的重任，推动青岛健身市场早日恢复疫前正常节奏。
政府搭台，企业唱戏
当前，我国新冠肺炎疫情防控形势正持续向好，生产生活秩序加快恢复，几乎被按下“暂停键”的消费领域也渐渐复苏。各地纷纷出台措施，激发消费活力。
疫情防控的严峻时刻，青岛市体育局为满足群众居家锻炼的需要，拟定了《关于不断深化、持续开展“居家健身抗击疫情”活动的方案》，创新推出11项应对举措。向全市发布“居家健身抗击疫情”倡议书，鼓励市民共克时艰；开设《居家健身抗击疫情》电视教学专栏；每日发布居家健身小贴士；开通居家健身一日一练咨询热线提供公益远程教学指导；推荐13批次平价或低价小型健身器械；发起“居家健身抖音挑战赛”线上活动，开办“抖音健身房”健身展示平台，总浏览访问量已超过835.7万；并将教学视频投放地铁全线以提高收视群体扩大传播范围。
当疫情防控形势逐渐向好发展后，面对线下体育产业从停摆到重启，体育健身消费市场形势严峻的现状，青岛市体育局召集多方研讨应对。4月召开的全市体育工作会议就推出了一揽子思路举措，力求激活体育产业发展动力，多措并举促进全民健身和体育消费，加速体育产业逆势发展。
值得注意的是，在青岛国际时尚城建设攻势推进情况第一场质询会议上，青岛市体育局局长车景华也表示，激活体育消费，重点在政策引领、观念转变、产品供给、新产品开发以及市场监管。
同时，2020年也是青岛市政府连续第六年把统筹建设全民健身设施纳入“市办实事”，打造高品质的8分钟健身圈，让市民有地方去健身、有地方去消费。而针对疫情过后群众可能会爆发式增长的健身需求，青岛已经策划形成了后疫时代群众健身的15大行动方案，一旦时机成熟，将主动对接全民健身爆发式增长态势。
体育消费日渐复苏
青岛“消费季”启动以来，商场人气渐旺，餐饮店堂食增加，陆续开放的旅游景点也再次迎来游客。目前，青岛商场各业态已基本恢复正常营业，因疫情而缩短的营业时间也已恢复正常。商场外立面闪烁到深夜的多彩灯光，成为城市生活恢复正常秩序的鲜活象征。
自“消费季”启动，对体育市场的带动作用显现。健身房中每日络绎不绝的预约人群，体现出了人们在疫情防控形势逐渐趋稳的条件下，再次将更加美好的生活需求作为个人发展需要。
3月23日，作为“2020青岛百日万店消费季”的重头项目，由青岛市体育局携手青岛6家健身经营单位组织推出市值3.4亿的“你健身、我买单”全民健身消费券派送活动。
数据就是最好的证明。全民健身消费券派送活动一推出，便受到青岛市民欢迎，不到一天时间，就发出健身消费券12034张。
4月21日，青岛市再次向306名援鄂返青医务工作者献出总面值850.5万余元的健身大礼包，在全市范围内发出了挖掘消费潜力，激活体育消费的信号。
体育产业潜力巨大
消费券并不是新生事物，它实际上是政府刺激经济的一种短期政策工具。
5月20日，体育总局在其官网发布了《促进体育消费试点工作实施方案》，并宣布开展国家体育消费试点城市申报工作。
根据方案，体育总局将确定一批试点城市，通过鼓励体育企业投融资、强化体育设施用地保障、发放体育消费券等方式引导体育消费。体育总局后期也将会对试点城市采取政策和资源的支持。
一旦可以顺利入选体育消费试点城市，对于进一步挖掘体育产业的发展潜力，必然将带来更多的利好。
另外，体育产业由于自身所具备的特点，具备与其他产业联动发展的基础。对此，青岛市体育局研究出台了《2020年“后疫情”时期健康青岛全民健身行动方案》。其中明确提到：抓住健身品质需求普遍提升的机遇，大力提升科技服务水平创新驱动体医融合。加快市区两级国民体质监测中心(站)的升级改造。以体医融合专家咨询委员会为基础，建立运动康复专家队伍，加快体医融合试点建设。联合永新中医院研发第三套保健穴位操，加速科研成果试用和推广。
接下来，面对疫后健身主张释放的机遇，青岛市体育局也将以精品赛事为引领，提高马拉松、崂山100、海上马拉松、元旦健康跑、帆船周·海洋节、“远东杯”国际帆船拉力赛、登山节、“歌德杯”青少年足球赛、社区健身节等大型活动举办质量。加快构建多层次、常态化的全民健身活动体系，确保区（市）各级各类全民健身活动达到1300项以上，直接参与群众超过500万人次。扩展开发体育资源及IP交易平台功能，加快建成各类体育资源一体化智慧化体育平台。
没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会来临。我们相信，属于青岛体育产业消费市场的明媚春天，已然来到。
