自从与韩国欧巴相恋之后,刘亦菲近期的媒体爆料非常高,高调恋爱、最新电影、疯狂粉丝事件……一次次让刘亦菲登上媒体头条!但如今,就是这样一位天后级影视明星,卓多姿居然“抛弃”了她,究竟是什么原因让卓多姿“终结”了这位天后?小编今天就来八一八!

  今天,随着互联网时代的到来,消费者有了更多的个性追求和更理性的消费态度。明星不再是哈利波特的魔法石,对服装产业来讲,用一个明星撬动一片市场,已经不能真正反映出当下消费者的需求价值,服装市场经济正在逐渐回归到商品本身。卓多姿深知:产品为王、服务至上的时代正在到来,品牌价值的终极体现者,一定是好的产品和优质的服务。

  多渠道的互联网品牌推广

  取消明星代言后,卓多姿已经从多个方面配合终端零售市场,推动品牌继续发展,包括赞助世界旅游文化小姐大赛,以此巩固品牌在年轻消费群体中的知名度;与欧洲知名摄影机构合作,利用名模重新演绎当季新品,进一步打造和传播卓多姿的国际化形象;

明星刘亦菲与时尚卓多姿的“缘起缘落”

  同时,在互联网营销成为品牌传播主流方式的今天,制定更加全面的全年营销活动计划,全方位、多渠道推动卓多姿在互联网营销上的创新。实现从普通投放到内容营销、从单一节目合作到大整合营销,进一步提升品牌的影响力。

  高度响应的供应链

  在这个信息快速变化的时代,如何满足消费者越来越快的需求变化,对包括卓多姿在内的国内服装品牌来讲,与其说是新颖的产品设计,不如说是高度响应的供应链。

  “这要求卓多姿从设计、生产到上架的每一环节都要严格控制,尽可能让每个产品的周期更短,”卓多姿总经理吴肖玲表示:“过去的改进方式都停留在营销或者产品层面,如今,创新供应链和库存机制才是重点。”看看卓多姿对供应链的改进,“一天定案、一周工作”,她的研发、定版、下单,到面料供应商的面辅料快速供应,再到生产出货,都实现了快速、高效、无缝的链接。不难发现,在以消费者需求为导向的服装企业转型之路上,卓多姿已经先行一步。

  管理者的超强执行力

  从以明星推动品牌发展到以消费者需求为导向的转变,这无形中会给消费者带来真正的品牌价值,对于卓多姿来说,更是践行“匠人精神”,塑造与消费者价值取向相同品牌文化的好时机。一个品牌的定位以及能否实现预估的效果,最终是取决于管理者的执行力。

明星刘亦菲与时尚卓多姿的“缘起缘落”

  卓多姿的掌舵人、总经理吴肖玲,对新开发的每款产品都会严格审核,她和她的设计团队会亲自深入终端卖场,对终端销售人员宣传最新的时尚创意及设计灵感。从店面选址到旗舰店装修,从货场布局规划到产品的陈列展示,她都会认真过目。作为曾经从事高端服装产品设计的一员,吴肖玲对时尚有着天生的敏锐嗅觉,除了制定卓多姿一系列的相关审版流程,她甚至亲自参与每次的审版工作。

  “产品是卓多姿品牌与消费者沟通的最好工具”吴肖玲表示。据悉,为了与国际时尚同步,卓多姿和许多欧洲知名设计师及工作室达成合作协议,在欧洲、日韩等地设立产品开发基地,为消费者奉上更多时尚前沿的精品服饰。

明星刘亦菲与时尚卓多姿的“缘起缘落”

  市场如战场,没有永远的成功,只有不断的变革与创新。卓多姿“去代言人”后的产业布局让人称赞,也让世人看到了她迈向更高阶层的决心,作为中国女装柔美时尚的领导品牌,卓多姿将把消费者的需求视为品牌今后发展的方向,提升产品的研发和品质,使品牌的核心价值同消费者的需求达成一致。