等线2020年1月伊始，京东超市·干货食品“上潮日”活动已经在各大社交媒体平台上正式宣告落地。除了老字号品牌官方帐号外，美食达人和KOL纷纷释出活动主题――“百年老字号鉴潮人召集令”。2020年1月8日，王府井1号人头攒动，瑰丽犹在境如期成为年味美学餐桌华丽盛放之地。
依照官方微博、老字号官方微博、郝大厨微博……其转发数据热度来看，本次线下活动实现了信息流的全面引爆。在活动过程里，通过美食餐桌的亲和打造――间以产品堆头的印象植入，制作过程的品牌露出，打卡拍照区的信息传递——令参与者在吃得香、玩得爽之余，自然而然地将“京东超市·干货食品mix老字号品牌”的概念转换为极具高级感的味蕾体验和文化情怀。
更为重要的是，京东超市·干货食品已经确定将会长期发展“上潮日”项目IP。这个意向从落地到执行，依靠的就是对国产优质商品和品牌的高度信任和复兴期待。根据国家经济发展战略部署，商务部将在3年内重新认定1000家“中华老字号”企业，全面促进老字号企业的振兴。目前我国已有的5000多家注册完成的老字号企业，虽然已经有高达百分之七十的“触网率”，却依然面临转型困难、创新不足、市场开拓能力弱的长期困境。
在这样的先决之下，京东超市·干货食品毅然提出“上潮日”活动概念，是为国货传统、新东方美学和品牌文化消费的多元自信。以品质、审美、体验的三重升级提升消费驱动力，巩固中老年消费者对老字号的倾心，“固粉”；加强青少年消费者对老字号的消费意愿，让老字号焕发新活力。
将老字号品牌做成一次性的热点潮流，是很多短期销售活动惯用的模式，但这恰恰违背了老字号品牌流传至今所秉持的文化意蕴：源远流长，不绝如缕。这也是现代商业社会品牌发展的重要理念。
从文化溯源起念，细致提取老字号品牌的情怀匠心；加速产品创新，贴近年轻消费者的消费习惯和日常需求；深入孵化品牌IP，圈粉固粉；沉浸式营销，加强感受性丰富的场景体验，最后再以产品品质、安全保障、智慧物流一举兜底。依托优质的内容产品，制造良性的消费热点，寻找老字号文化脉络，深耕品牌印象焕新。
京东超市·干货食品“上潮日”在华丽打响新年首发战之后，将会继续筹措下一次的“上潮计划”，为国潮价值和老字号品牌全方位保驾护航，未来不远，持久弥新。
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