分析称调价或为应对资本压力

  京东方面没有对李国庆的言论作出回应,但昨日京东发表声明否认了一淘的报告,称这一报告缺乏事实根据,而且称“京东既没有也绝对不可能涨价15%,那纯属自杀行为”。

  事实上,适度涨价、取消免运费不只京东一家,而且涨价被认为是电商行业的理性行为。华强北在线副总裁龚文祥就直言,B2C价格上涨对电商行业是好事。就在2 月2日,亚马逊中国宣布正式调整配送标准,放弃商品免运费策略,变更为不足29元加收5元运费。一淘网的数据也显示,当当网、亚马逊中国去年第四季度同样上涨,只是幅度较京东为小。

  很多业内认为为京东对这一报告的过激反应表示诧异,一淘网市场专员秦唱就认为京东如此大动干戈,着实不可思议。

  速途网专栏作家于斌认为,从京东商城首次设立CTO、价格水平上调、第三轮融资高达15亿美元三件事可以看出,京东进行第四轮融资的可能性不大。 “要么就是IPO,要么就是业绩下滑,走下坡路。”

  去年9月,有媒体报道称,京东拟IPO融资40亿~50亿美元,初步计划于今年上半年上市。但消息人士称,当时券商估值没给出满意溢价,随后去年底电商氛围转冷,凡客IPO被迫延后,京东可能在重新考虑此事。但从一系列人事变动上来看,京东近期上市的目标应无大变化。

  业内人士认为,在此背景下,京东涨价好比“皇帝的新装”,可做不可说。据报道,京东内部人士称,价格上调在于毛利。京东正试图淡化消费者的价格敏感性。当当网市场公关高级总监郭鹤认为,“京东全面提价是意料之中,尤其是3C品类。规模越大,越烧不起钱,面对资本压力,提价是不得已的事,可以理解。”

  但行业人士分析,涨价必然造成一定数量的用户流失,知道的人越少,,涨价成本就越小。一淘24小时式的横向比较,对此是一个很大的挑战,这可能正是京东对一淘的报告如此恼火的原因。