上周五，当当网启动了数码家电“斩首行动”的促销活动，此举被普遍认为是针对京东商城3C家电畅销品的一次价格攻坚战。当当网总裁李国庆也在个人微博中表示“IT数码，手机等商品月销轻松过亿，同比增长过500%。为让顾客实现一站式购物，赔钱也要做。”
据当当网数码家电事业部总经理段宇表示，虽然“斩首行动”上线仅短短三天时间，当当网数码家电整体订单增长远远超过我们预期，其中消费类数码产品的表现更为突出，例如佳能EOS 550D单反套机当当网比其他网站便宜500元;而罗技M215 2.4G无线鼠标，市场价99元，当当价仅82元，日销量超过千台。
电商之间竞争已经日趋白热化，除了价格因素，电商企业也纷纷在物流、售后等方面发力。但从当当网斩首行动的销售业绩来看，“低价”依然是最能打动消费者的手段。据悉，尝到甜头的当当网已经开始着手在更多品类开展针对畅销品的降价斩首行动，目标有可能是各个垂直领域的电商№1。
而业内人士对当当这种赔本赚吆喝的模式却褒贬不一，有分析认为当当网的做法正在触及行业竞争底线，，过分追求低价不利于行业发展，一向以烧钱著称的京东商城正在面对这种模式带来的后遗症。
虽然有些业内人士不认同，但消费者却十分买账，网友glp510就表示“不管谁跟谁打，我只挑最便宜的买，管你当当网还是京东商城。”可见，“低价”依然是电商前进道路上必须面对的一个挑战。
